Analisis Faktor-Faktor Internal yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Makassar. Perilaku konsumen telah menjadi perhatian pemasar dan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis 1) pengaruh motivasi, persepsi, pembelajaran, kepribadian dan sikap terhadap keputusan pembelian, 2) faktor dominan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kota Makassar.